বাংলাহান্ট ডেস্ক: সফট ড্রিংকসের বাজারে ক্যাম্পা (Campa) নিয়ে প্রবেশের পর এবার দুগ্ধজাত পানীয়ের ব্যবসায় পা রাখল রিলায়েন্স। রিলায়েন্স কনজিউমার প্রোডাক্টস লিমিটেড (Reliance Consumer Products) তামিলনাড়ুতে মাত্র ২০ টাকা দামে বাজারে এনেছে ‘জয়ল্যান্ড’ (Joyland) ফ্লেভারড মিল্ক। এই পদক্ষেপের মাধ্যমে রেডি-টু-ড্রিঙ্ক দুগ্ধজাত পানীয়ের বাজারে নিজেদের উপস্থিতি বাড়াতে চাইছে সংস্থাটি। স্ট্রবেরি ও ভ্যানিলার মতো জনপ্রিয় স্বাদে পাওয়া যাবে এই পানীয়। সংস্থার দাবি, দুগ্ধজাত উপাদান দিয়ে তৈরি জয়ল্যান্ড সহজে পান করার উপযোগী প্যাকেজিংয়ে গ্রাহকদের সামনে হাজির হবে। ইতিমধ্যেই আমুল, আইটিসি-সহ একাধিক সংস্থার উপস্থিতি রয়েছে এই বাজারে। ফলে রিলায়েন্সের নতুন পণ্য ঘিরে প্রতিযোগিতা আরও বাড়ার সম্ভাবনা তৈরি হয়েছে।
মাত্র ২০ টাকায় ‘জয়ল্যান্ড ফ্লেভার্ড মিল্ক’ নিয়ে হাজির রিলায়েন্স Reliance Consumer Products)
জয়ল্যান্ডের বাজারে আসা প্রসঙ্গে RCPL-এর ডিরেক্টর টি. কৃষ্ণকুমার জানিয়েছেন, রেডি-টু-ড্রিঙ্ক দুগ্ধজাত পানীয়ের বিভাগে প্রবেশ সংস্থার পণ্যের সম্ভার বাড়ানোর ক্ষেত্রে একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ। এর ফলে গ্রাহকেরা আরও বেশি বিকল্প পাবেন বলেও তাঁর বক্তব্য। তিনি আরও জানিয়েছেন, তামিলনাড়ুতে এই যাত্রা শুরু হলেও আগামী দিনে জয়ল্যান্ডকে আরও বিস্তৃত দুগ্ধজাত পানীয়ের ব্র্যান্ড হিসেবে গড়ে তোলার পরিকল্পনা রয়েছে। ধাপে ধাপে দেশের অন্যান্য বাজারেও পণ্যটি পৌঁছে দেওয়ার লক্ষ্য নিয়েছে সংস্থা। তবে আপাতত তামিলনাড়ুতেই এই নতুন পানীয়ের বাজার সম্প্রসারণের দিকে নজর দিচ্ছে রিলায়েন্স (Reliance Consumer Products)।
আরও পড়ুন: SIR নিয়ে বিতর্কের আবহেই বঙ্গ-সহ ১৭ রাজ্যে SSR-এর ঘোষণা ইলেকশন কমিশনের! কবে থেকে হবে শুরু?
এর আগে মাত্র ১০ টাকা দামের ক্যাম্পা বাজারে এনে কোমল পানীয়ের ক্ষেত্রে প্রতিযোগিতা বাড়িয়েছিল রিলায়েন্স। কোকা-কোলা ও পেপসির মতো প্রতিষ্ঠিত আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডের সঙ্গে পাল্লা দেওয়ার কৌশলে সাশ্রয়ী দামের উপর জোর দিয়েছিল সংস্থাটি। এবার দুগ্ধজাত পানীয়ের বাজারেও একইভাবে নিজেদের জায়গা তৈরি করতে চাইছে তারা। বর্তমানে দ্রুত জীবনযাত্রার সঙ্গে তাল মিলিয়ে সহজে বহন করা যায় এবং সরাসরি পান করা যায়, এমন পণ্যের চাহিদা বাড়ছে। পাশাপাশি স্বাস্থ্য ও পুষ্টি নিয়ে সচেতনতা বৃদ্ধির কারণে দুগ্ধজাত পানীয়ের বাজারেও নতুন সম্ভাবনা তৈরি হয়েছে। সেই সুযোগ কাজে লাগিয়ে দুধের বাইরেও মূল্য সংযোজিত পানীয়ের ব্যবসা বাড়াতে চাইছে বিভিন্ন সংস্থা।
বাজারের পরিসংখ্যানও এই বিভাগের বৃদ্ধির ইঙ্গিত দিচ্ছে। ‘মিন্ট’-এর একটি প্রতিবেদন অনুযায়ী, ইউরোমনিটরের অনুমান অনুসারে, ভারতে ফ্লেভারড মিল্কের বাজারের মূল্য ২০২১ সালে ছিল প্রায় ৪,৪২০ কোটি টাকা। ২০২৫ সালে তা বেড়ে দাঁড়ায় ৭,৬০০ কোটি টাকায়। চলতি বছরে এই বাজারের আকার ৮,৩৬০ কোটি টাকায় পৌঁছতে পারে বলে অনুমান করা হয়েছে। অর্থাৎ, কয়েক বছরের ব্যবধানে এই বিভাগে উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি দেখা গিয়েছে। আমুল কুল, মাদার ডেয়ারি, নন্দিনী, সানফিস্ট স্মুথ এবং ক্যাভিনসের মতো ব্র্যান্ড ইতিমধ্যেই এই বাজারে পরিচিত নাম। নতুন ব্র্যান্ডের প্রবেশে গ্রাহকদের সামনে বিকল্প বাড়লেও, বাজারে নিজেদের জায়গা তৈরি করতে জয়ল্যান্ডকে এই প্রতিষ্ঠিত সংস্থাগুলির সঙ্গে প্রতিযোগিতায় নামতে হবে।
আরও পড়ুন: দোকানের মতো নরম রুমালি রুটি এবার বাড়িতেই, রইল বানানোর সহজ পদ্ধতি
রিলায়েন্সের (Reliance Consumer Products) তরফে জানানো হয়েছে, সাশ্রয়ী দামে উন্নত মানের পণ্য সরবরাহ করাই জয়ল্যান্ডের অন্যতম লক্ষ্য। সংস্থার দাবি, সহজে পান করার উপযোগী প্যাকেজিংয়ের পাশাপাশি স্বাদ ও গুণমানের দিকেও গুরুত্ব দেওয়া হয়েছে। তবে ২০ টাকা দামকে বাজারে বড়সড় মূল্যগত সুবিধা বলা কঠিন, কারণ প্রতিদ্বন্দ্বী ব্র্যান্ডগুলির একাধিক ফ্লেভারড মিল্কও কাছাকাছি দামে পাওয়া যায়। ফলে শুধু দাম নয়, পণ্যের স্বাদ, গুণমান, সহজলভ্যতা এবং গ্রাহকের আস্থা—সবকিছুর উপরেই নির্ভর করবে জয়ল্যান্ডের সাফল্য। তামিলনাড়ুতে শুরু হওয়া এই উদ্যোগ শেষ পর্যন্ত কতটা বিস্তৃত বাজার ধরতে পারে, তা স্পষ্ট হবে আগামী দিনে।
